År 2021 version av designmässan Stockholm Furniture & Light fair Stockholm Design Week 8-14 feb 2021 blev en mix av digital närvaro och fysiska, mindre och covidsäkra möten. Aritco fick ett uppföljande samtal från tidigare intervju med Sanna Åkerlund Gebeyehu som är koncept- och produktägare för eventen.
2021-02-23
Transformation Stockholm Design Week
Digital utvecklingskurva av fysiska mässor
I linje med digital utvecklingskurva
Vi har följt utvecklingskurvan att bli mer digitala, vilket går hand i hand med de fysiska engagemang vi fortsätter att ha.
Hej Sanna, berätta om transformationen av designmässan
Vad vi gjorde var att översätta vissa segment till en digital närvaro. Till exempel Stockholm Design & Architecture Talks som annars är en fysisk aktivitet på mässan som nu blev ett fullspäckat 2-dagarsprogram digitalt. Likaså Greenhouse som nu presenteras som en digital portfolio.
Företag som normalt ställer ut på mässan skapade digitalt innehåll men flera skapade också fysiska möten, givetvis covidsäkert, i showroom etc.
Beskriv 3 viktiga faktorer för en mässa med digitalt fokus
För att lyckas med en stor digital händelse är egentligen inte något viktigare än någonting annat. Det är som en orkester med olika instrument som alla är väsentliga för resultatet. Men tre faktorer som jag kommer att tänka på är:
- Förberedelse /förproduktion
Att förproducera majoriteten av materialet är jätteviktigt för att säkerställa en viss kvalitet. Vi hade mer än 70 produktioner med två till sex deltagare i varje vilket innebär totalt runt 300 personer. Det kräver förberedelser och att förproducera. Live-produktioner har andra fördelar och är ett bra komplement. - Logistik
Man behöver jobba med ett bra filmproduktionsbolag som är skickliga på att skapa ett program som håller ihop för de målgrupper man vill nå. - Professionell digital plattform
För mässor och eventarrangörer som annars jobbar med fysiska event är det viktigt att kroka arm med andra digitala plattformar. Att ha en digital plattform är inte samma sak som att VARA en digital plattform. Precis som med allt annat blir man starkare genom samarbeten.Foto: Erik Lefvander, Lammhult stol
Vad har varit det positiva med en digital mässa?
Vi håller just på att sammanställa statistik och resultat av olika aktiviteter. Det vi redan har kunnat se är att genom digitala event har vi kunnat nå ut till många fler. Och dessutom har attraherat helt önskade målgrupper från världens olika hörn, till exempel från Kanada, Kina, Vietnam. När vi tidigare har haft Design & Architecture Talk live på mässan så har endast ett begränsat antal kunnat titta/lyssna.
Dessutom fick vi möjlighet till gästföreläsare som annars har svårt att närvara på grund av avstånd, avslutar Sanna.
